营销型网站不得不知的6个特点

营销型网站不得不知的6个特点

  各位读者朋友们,大家好,我是Jack。今天给大家带来一篇新的高硬核文章:外贸人如何判断自己的网站是否是营销型网站。

  本篇文章一共5200多字,写了4个工作日晚上,阅读完大概需要13分钟。

  自从Jack之前写的几篇建站和SEO文章之后,很多朋友咨询好学的Jack,想让Jack帮他们/她们分析下网站,看看网站有哪些问题,需不需要重建网站,重建网站需要避免哪些坑,或者有哪些好的建站服务商推荐的,和建站服务商对接的时候需要注意哪些问题,等等。

  这样的问题问多了,我也招架不过来,在分析了2-30个文章之后,Jack发现了很多公司网站有很多普遍存在的问题,于是想干脆索性写篇文章一次性解决大家的疑问。下次大家有关于自家网站存在的问题和不足,直接看这篇文章,你好我好大家好,是吧。于是有了这篇文章:外贸人如何判断自己的网站是否为营销型网站。

  本来我以为大家的网站应该不会存在这么多问题的,我严重忽略了一个问题,我是站在一个专业的运营角度优化网站的,现实情况是很多外贸公司并没有具备运营和推广人员,他们很多完全是靠业务起家的。很多公司客户主要来源就是展会,阿里等B2B平台,或者自己谷歌开发,少部分会投放谷歌广告。网站是随便找个建站公司搭建的,TDK这些一般是没有的,Https安全证书是没有的,网站文字内容很少,大部分是图片,网站整体风格是不一致的。社交媒体几乎是荒废的,偶尔会更新下,爆款推文也是没有的。网站SEO是不知道的,博客新闻也很少更新,一年到头新闻和博客不超过2页,网站谷歌收录十几个。网站文案基本语法错误是很多的,标点符号都不正确,看上去很别扭,等等,这些问题不胜列举。

  PS: 我脑海一直在回荡《了不起的盖茨比》的这句话:每当你觉得想要批评什么人的时候,你切要记着,这个世界上的人并非都具备你拥有的条件。Whenever you feel like criticizing anyone, just remember that all the people in this world haven’t had the advantages that you’ve had. 我当时就犯了这个错误,好在及时纠正过来了。

营销型网站不得不知的6个特点(图1)

  PS: 这张图片是用Momentum插件+代码完成的,实现了部分PS功能。

  F12进入开发者工具console 输入 document.body.contentEditable=’true’

  好了,前奏到此结束,我们开始进入主题。

  什么是营销型网站?

  根据百度百科的定义,营销型网站就是为实现某种特定的营销目标,能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。通俗点就是方便客户快速下单的好网站。

  符合营销型网站的几个条件

  1. 网站打开速度快
网速要快,这个非常重要,如果客户千辛万苦找到了你们公司网站,却发现网页一直在转圈圈,转了好几秒网站还是打不开,我相信客户一定会和我一样没有耐心地X掉这个网页。这样子我们会直接失去一个潜在客户和可能成单的机会,同时谷歌会记录这一次网页打开的加载速度,因为网站打开速度是谷歌衡量网站权重的一个重要因素,网站加载速度慢也会导致网站跳出率高,这个也不利于网站的SEO优化。

  那么怎么样知道知道公司网站打开速度呢?我们推荐谷歌官方的测速工具(这个工具需要翻墙哈),pagespeedinsight,网址是https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights. 我们自己公司测试速度PC端得分是:88分,这个分数算很不错啦。我们公司网站移动端测试得分是:42分,由于大部分公司移动端测速分数都很低,这个分数算起来也还不错了。大家可以自己用page speed insight 去试试自己家的网站打开速度,或者让自己的客户在他的国家分别在电脑和手机上打开你们的网站,看看你们网站的打开速度,你们统计下每个洲的网速情况,差不多就可以知道自己家网站真实的打开速度了。如果你想非常详细的了解自己公司网站在不同洲,不同国家打开速度,可以私信Jack,Jack再给你推荐其他工具。

  2. 网站要安装Https安全证书

什么是Https证书,我们网站为什么要安装Https证书呢?Https是 (Hypertext Transfer Protocol Secure)的缩写,中文叫:超文本传输安全协议,它是一种网络安全传输协议。之前网站大家都是安装Http的,http是(Hypertext Transfer Protocol)的缩写,中文叫:超文本传输协议,大家可以发现Https比Http多了个S,这个S是Secure安全的意思。有了这个S,网站的信息会被加密,网站的重要信息,就不会泄露,被黑客偷走。

  如果网站没有安装这个Https证书,谷歌和火狐浏览器会直接标识你的网站不安全,如果是购物网站会提示客户谨慎购买,这样子对我们网站的转化,负面影响很大。而且谷歌明确标识Https网站排名和收录比Http好,大家可以自己检查下自己公司网站有没有这个问题,有的话早点解决。我这里放上两个案例给大家看下,一个是安装了Https证书的YouTube网站,一个是没安装Https证书的国内某个外贸企业网站,为了保护她的隐私,我把她们网址打了马赛克。这个Https证书怎么安装呢?一个是外包,如果你的网站是找第三方公司搭建的,可以让他们帮忙安装;一个是让公司的技术安装;还有一个就是自己安装了,这个时候需要你去网上搜一些安装Https证书的资料,也不是很难。

  3. 网站不要有初级的语法错误

第一 网站标点符号正确。很多公司网站描述空格不到位,英文书写规则是逗号之后必须空一格,需要你手动空一格,和中文不一样,中文是逗号就可以了。很多朋友网站没意识到这个问题,导致网站空格不到位,看起来很挤,很小家子气;有时候又多空了一个,显得看起来很松散;有时候直接用中文的逗号代替英文的逗号,看起来不太舒服。这个时候建议网站上线前让英语好的同事检查下语法错误,是否空格到位。或者安装Grammarly这个语法插件工具,Chrome 和 Firefox浏览器都可以安装插件,很方便,具体了解Grammarly操作方法可以看我之前文章。

好学的Jack:外贸人必备的10个浏览器插件,看看你用过几个?

  第二 网站不要有单词词组拼写错误,单词词组拼写错误会直接影响谷歌的收录,也会影响客户的阅读体验。怎么避免这个问题,和空格不到位一样,新闻博客,公司介绍等发布前,再人工检查遍,确认下没多少语法错误,或者用Grammarly这个语法插件工具,很方便的,免费版本就足够用了。

  4. 网站要有基础的SEO设置

  网站基础SEO设置指的是网站的TDK设置,TDK是Title标题, Description描述, Keywords关键词的缩写。TDK是网站优化中最重要的元素之一,搜索引擎蜘蛛爬取你的网站之后最先看到的东西就是TDK了,所以,设置好TDK对网站的优化起到的作用是非常重要的。有些朋友公司网站压根就没设置TDK,有的TDK搞得比较粗糙,和自己公司的产品定位不匹配,导致谷歌不能比较好的理解你们公司的产品和服务。

  网站标题 (title) 的设置

  Title是网站最重要的元素!我们需要对标题怎么写做最深思熟虑的考虑,而且,title写好之后,最好不要修改。所以,标题需要简洁精炼,用最简短的文字表达最完整的意思,建议公司内部开会集中讨论,多搞几套方案,从中选择一个最适合自己公司的。标题文字如果太长,会干扰谷歌对网站的判断,反而不好,标题是按照字符长度计算的,一个字母算一个字符,一个标点也算一个字符。网站title怎么查看,一种是直接打开网址,鼠标点在网站的顶部就会出现,比如说Nike的主页title就是:Nike. Just Do It. http://Nike.com。第二种就是鼠标右键查看源代码,键盘按住Ctrl+F, 输入title,就可以看到。详情可以看后面关键词那里,那里有Nike网站TDK源代码。

  网站描述(description)的设置

  Description(描述)是网页SEO中第二重要的元素了,是对title的一个补充,注意,description也需要跟网页内容相符。因为字符限制,所以一般的title不会写很长,但是description对字数的限制就稍微宽泛一些,一般来说150-200个字符没有问题。经过几次测试,Jack发现谷歌收录的字符在150-160之间,多出的部分是显示不出来的,建议各位小伙伴自己亲自做测试,具体方法就是使用这个谷歌搜索指令:yourdomain:site:http://yourdomain.com。这个指令怎么理解呢,比如说我想查看Nike这个词在谷歌的描述,我用nike:site:http://nike.com 就可以看到Nike网站在谷歌的收录,具体的可以看截图。

  大家可以用https://www.charactercountonline.com/ 这个工具检查网站描述用了多少个字符,用了几个句子,有多少个单词,用了多少个空格等等。这个工具页面很简洁清爽,没什么广告,大家看下截图页面就知道了,感兴趣的可以自己去尝试。

  网站关键词 (keywords)的设置

  keywords(关键词) 主要提取一个页面中的核心关键词,在日常SEO优化中,要尽量把核心关键词(主关键词)都提取出来。一般一个标题建议匹配3个辅助关键词 (supporting keywords)。关键词布局好了,对提升排名还是很有帮助的,Jack更新了网站关键词,有十几个关键词排名提升了十几名,这个数据还是很不错的,下次有机会给大家展示关键词排名提高的截图。关键词怎么调研,怎么布局,可以查看我之前的关键词工具文章,给大家详细介绍了7款关键词工具,完全足够你做关键词调研了。那么怎么看自己或者同行网站的关键词设置呢?一个简单且免费的方法就是打开这个的网站,鼠标右键查看网站源代码,会出现密密麻麻的HTML代码,这个代码看不懂不要紧。这个时候你只需要进行以下操作就可以找到这个网站的关键词,键盘按下Ctrl+F,然后输入keywords,就可以看到这个网站的keywords。我们还是以Nike的网站为案例,一起来看下Nike网站首页关键词怎么设置的。你会发现Nike没有在首页布置关键词,他布置了title和description,我们分析下Nike为什么没有布置关键词,Jack猜测是他的品牌知名度太大了,做的产品种类也多,关键词对他整个网站权重没那么明显了,所以没做,如果你继续研究,你会发现很多大站比如别摸我的BMW,也没有设置关键词,是不是很有意思。

  在这个案例中,我用Ahrefs给大家展示下Nike的所有自然关键词和排名,大家可以参考借鉴下。Nike整个网站是个大站,也是多语种网站,所有关键词很多,一共有400万个,很多关键词就是他的品牌词Nike,主要铺设国家是美国,英国,澳大利亚,法国,侧面说明这几个国家是他主要市场。对于一般的外贸公司来说,关键词几十个,上百个,上千个的比较普遍,上万个的就很少了,我们需要做的就是尽可能多的铺设关键词,不断提高整个域名的权重。

好学的Jack:关键词不够用?试试这几个工具

  好了网站TDK设置和查看已经给大家详细地展示了图文操作,这里描述也就全面,因为很多朋友对TDK这块了解不是很多,所以Jack就特意介绍详细一些,下面TDK不明白的,可以再过来看一遍。

  5. 网站首页要有一定图文比例

很多朋友网站首页几乎全部是图片,没什么文字,之前Jack也提到过,网站放了太多图片不好,需要放置一些文字,为什么呢?

  一来,谷歌对图片识别没那么智能,识别不出来图片上的文字,图片上的文字被谷歌爬虫爬取不了,也就没有排名了。除非你给每张图片命名Alt属性,这个时候每次在后台上传一张图片,你都需要给图片加个Alt属性,如果你产品SKU多,又没有专门的运营,这个时候比较麻烦。

  二来,图片多了影响网站加载速度,即使你图片上传前压缩到最小了,也还会影响加载速度,毕竟一张图片几百K, 要知道1K就有1024个字符了,一张图片大小相当于几千个文字。

  三来,图片还有个缺点就是,在手机上打开,图片会显得很小,图片上的文字几乎看不清楚,这个时候客户的阅读体验是很糟糕的。文字更有利于谷歌收录,利于提高网站排名。而且文字大小几乎和屏幕 大小一致的,丝毫不影响在手机端阅读。

  四来,网站的公司介绍,发展历程等还是需要用文字点缀的,特别是B2B网站。不然整个网站看下去,只知道这个公司是做某个产品的,不知道这个公司的底蕴,比如团队文化,研发实力等。

  我们可以看一个反面案例,这个公司主页就放了几张产品主图,产品图片也比较粗糙,也没有什么文字描述。她们主要做B2B业务的,如果你是一个专业的买家,你看到这个网站主页会是什么样的感觉呢?

  6. 网站社交媒体打通且持续性更新

  目前还是有很多公司没有建立自己公司的社交媒体账号,这样子有几个缺点,第一个缺点少了给网站引流的渠道,我们知道很多做3C的前期都是靠社媒渠道给网站引流的,比如说Anker,YouTube和Facebook的引流效果还是杠杠的;第二个缺点少了和客户的互动,不利于了解最新的客户需求,特别是做C端的,现在很多C端搞网红直播带货,可以直接带来很多销量,如果你没有开通社媒频道,也就失去了这一波红利机会;第三个缺点不利于谷歌对你这个网站判断trust值,很多做黑帽SEO的会短期建立很多网站做站群,这样子几十上百个速成网站是无法建立社媒频道的,谷歌会判断这些没有做社媒频道的网站不信任。如果你的新网站上线一段时候,还没有开通社媒频道,谷歌会判断你这个网站是不值得信任的,这样子你的损失会比较大。

  还有一种情况是开通了社媒账号,但是没有时间打理,时间长了就荒废了。这样子也不好,有些公司信息还是适合通过社媒发布出去的,比如说要参加展会了,马上要过年了发个放假通知,或者公司参加了个团建活动,都适合通过社媒发出去,展示公司的软实力。毕竟写1-2000字的行业新闻博客,是比较费脑子的,一周有一篇就算不错了,但是100多字的推特文案还是很容易构思的,孰难孰易,一看便知。

  如果一个网站满足了以上这六个条件,那么我们可以认为这个网站是个营销型网站。有的朋友会问怎么没提到SEO优化,没有提到谷歌广告这些,这些算是营销型网站的进阶模式了,我们只有先达到营销型网站的基础模式,才能为进阶模式做准备。最后让我们再最后一次回顾下营销型网站的6个特点:

  1. 网站打开速度快

  2. 网站要安装Https安全证书

  3. 网站不要有初级的语法错误

  4. 网站要有基础的SEO设置

  5. 网站首页要有一定图文比例

  6. 网站社交媒体打通且持续性更新

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