网络推广优化和竞价如何取舍?

      推广优化和竞价推广是目前行业推广主流的两种方式,也是推广渠道中的两架马车,看似平行的两条线却有诸多的相似之处,以至于客户在选择的时候只知其“意”,不知其“法”,现在我们就来简单介绍一下。

    和竞价如何取舍,很多刚入行的老板,企业还在发展和摸索中,这个时候是不建议开竞价推广的,因为竞价从一开始就需要一个成本投入,一点转化脱节或者销售跟不上来,推广就会断掉,这个时候一点咨询来源也没有,前期积累的东西就没有了,又需要重新开始;优化则相反,首先资金投入不大,风险也可以承受。另一方面在效果的慢慢恢复中,也会摸清行业的一些推广方法和理论,整个过程对投入和规模也好把控,也算是一个自己学习的过程,优化做起来再开竞价也不迟。

所以,两者之间的根本区别在哪里,言简意赅的概括就是:

1、从费用来看,优化投入小,成本低;百度投入大,成本可控,根据自己的预算来定。

2、从效果来看,优化起步慢,长期有效;百度起步快,效果可控性好。

3、从时间来看,优化周期较长,受百度调整影响比较大;竞价周期短,只受人为控制。

4、从品牌效应来看,优化展现面广,受排名的影响比较大;竞价展现面广,受出价的影响比较大。

注:和竞价都是网站主要的两种推广方式,客户是否做优化还是竞价,取决于客户的品牌知名度,预算投放,和急迫度等因素。这里就涉及到一些传统行业的老板,线下做了很久,品牌也有了一定的沉淀和知名度,这个时候需要上线推广拓展更多的业务层级,正常的一个推广方式就是先做优化,把自己的品牌挂上去,让站在客户能够找到我们,然后开始一步一步局拓展自己的核心业务。到了一定周期就可以看出自己在这个市场的竞争力度,优势,缺陷或者增长点,从而开始线下准备。等自己的业务相对成熟之后,需要一个快速起步的过程,这个时候竞价推广就派上用场了。


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