国内有哪些比较著名的营销策划咨询公司或者国际跨国公司?

  我来了,我带着在甲乙方反复横跳的血泪史(雾)来了。

  作为一个做过甲方市场和乙方策划的人,对于甲方乙方的相爱相杀有深刻的切身体会,也明白双方因立场的不同对营销的看法与目标有很大区别。同样,个人和企业对营销策划公司的选择标准也天差地别。我不知道题主是出于什么提出了这个问题,所以我暂且从甲方的角度聊聊如何判断一家营销策划公司的优劣,再推荐几个个人觉得不错的公司或团队。乙方视角的日后有时间补上~

  甲方的世界——“客户爸爸”不好做

  甲方市场,一个神奇的存在。你以为他们掌握的预算有七位数以上,实际只有六位数以下;你以为他们的团队是三国五虎将,接触了发现五虎将还在发育中;面对美丽的KPI(高攀不起的执行难度),他们含泪接下,但是独木难支。

  老板,这道题我不会做啊!

  不会做也得做,所以,营销策划公司出现了。

  当甲方产生了与营销策划公司合作的需求,想要找到一个靠谱的合作伙伴时,难度好比在大森林里挑一颗未来能开花结果的树。如何评价一家营销策划公司,现阶段我是按照这个逻辑和标准去筛选的:

  1、公司背景

  在营销策划这个行业,公司核心团队的能量和专业度,直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司:规模不算大,但创始人团队从业资历深厚,本身都是讲师或者创业者,公司从业历史也很久。这说明他们能提供的服务,并不比大公司差,同时跟得上时代发展,价格更亲民。比如朱玉童创办的采纳品牌营销,从90年代到现在一直活跃在业内,时代的浪一波接一波也没把它淘出去,可见具备非常强的实力。

  2、看策划能力

  用一些小需求试水,虽说企业本身的产品竞争力是基础,但先一步占领用户心智的公司才能PK掉其他同类产品。一个好的品牌推广公司,应该是有能力分析和深挖用户产品的特征,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次,仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案,这样的公司可能并不适合你。

  如果你看到了不错的campaign,觉得那是你们品牌的方向,你可以在一些市场行业的网站上找到这个案例。80%的案例都是策划公司投稿,你可以看到agency的名字。同理,每年的IAI、金属标等等广告营销的盛会,获奖榜单上的营销公司,也值得纳入智囊团备选库。

  3、看推广反馈

  好的agency非常注意效果的监测,也会为客户提供单独的报告,通过清晰的可视3化分析和数字对比帮助客户判断:花钱了有没有产出?转化效果究竟如何?在日常沟通上,我遇到过一问过半天的乙方,这里就不点名了,也有和采纳品牌营销、嘉利智联这样反应迅速,甚至在问题发生前准备好解决方案的乙方合作过,不得不说采纳品牌营销的顾问式服务真的很让人省心啊,各种小问题都能探讨一下,起码会获得支持感。会站在甲方视角看待项目的策划公司,更能赢得企业的信任,建立长久合作关系。

  总的来说,追求实效、畅通的沟通和高性价比是甲方市场的统一步调,为了活着拿到年终奖,他们的每一分钱都要花在刀刃上。昂贵的4A势力逐渐稀释,创意达人、营销大牛纷纷投身本土营销机构,个人比较推荐的营销咨询公司有这几个:

  采纳品牌营销——品牌营销策划高手,服务五星,专业能力四星半到五星,性价比四星半,尤其擅长食品、家居、建材、大健康和3C行业,给我印象比较深刻的几个案例像全棉时代、乌江海滋养都在网上看得到,采纳品牌营销也获过不少奖,IAI、中国营销奖、金蜜蜂等等

  蓝色光标、嘉利智联——公关超强,服务四星半到五星,专业能力四星到四星半,性价比四星,行业不局限,多少都有涉及

  奥美、叶茂中机构——广告大神,服务四星,专业能力四星半,性价比三星半到四星(广告狗的一声叹息,大家都懂)

  看完是不是发现,做个甲方也挺难的?

  毕竟找一个志同道合和谐共处处变不惊惊为天人的完美乙方,可能比脱单还难吧。

  再次推荐一下以上被点名的agency,同时也希望亲爱的甲方们能偶尔换位思考一下。市场营销的世界浩如烟海,还有很多新大门等着甲方乙方通力合作去开启嘛~

  最后,就祝大家健康活着、以头发茂密的状态拿到年终奖吧。