公司要做SEO整站优化,要注意哪些点?

  问题没有表达清楚是打算自己做,还是打算找SEO公司来做。

  那我就分开拆解成2个问题来说一下:

问题一.自己如何做SEO整站优化?需要注意哪些点?

  有那么多的关键词,都想获得排名,那我应该怎么做呢?

  就像10年前,所有SEOer都在聊关键词优化一样,最近几年,很多人都在说整站优化,我们就来聊聊整站SEO优化时,多个关键词应该如何布局。为了便于理解,我会尽量简化成一个最简的模型。

  整体执行框架(6大要点,后面会分拆开来说):

  1. 首页部署品牌词、以及相对较难的通用词或者产品词。首页推荐承载3-5个关键词
  2. 更多关键词使用内页布局,每个内页,推荐承载1-3个长尾关键词
  3. 每个关键词有唯一的一个主着陆页
  4. 首页用关键词链接到所有内页着陆页
  5. 每个着陆页都用首页关键词链接回首页
  6. 凡是网站内出现这些关键词均链接到这个唯一的主着陆页

  我能理解,看到这几句,如果没有点SEO或者网页技术基础,内心是崩溃的。那接下来我们分2部分来说。第一部分我会先把我感觉理解比较困难的”技术术语”,用我能想到的最通俗的话来解释一遍。第二部分,我会分别解释以上6条都是什么意思。

  第一部分 名词解释

  (不求解释专业和精准,单求易懂)

部署:就是把考虑好的关键词“放”到这个页面上的那个动作

品牌词:不说你也懂,就是例如“江苏卫视”、“宝珀”、”易点网络“ 这样的词

通用词:偏向行业类型的,这个”通用“的意思是,区别于品牌词,你能用,别人也能用的那些关键词,例如“腕表”、“顶级腕表”、“SEO”,通用词不见得全是最热的关键词,例如:”普陀区专业SEO公司“,这也算通用词,但是竞争度可能不太高。

产品词:您的产品名称咯,例如“宝珀五十噚”。

长尾关键词:可以简单理解为,竞争度比较低的、冷门一些的、或者字数多一些的关键词

着陆页:用户在百度中搜索某关键词,然后发现您的网站,点击这条搜索结果后,跳转到的那第一个页面。

关键词链接:这里指的是,一个
文本类型的超链接,文本就是关键词,点击这个关键词,可以跳转到对应的那个着陆页,例如,我们的关键词是”易点“ ,那么关键词链接就是:易点 可以尝试点击一下试试看。在这里,易点就是关键词,www.ggseo.cn 就是链接。 ”易点 “ 就叫做关键词链接。嗯,说的有点罗嗦,但是应该算易懂吧?

  第二部分 整站SEO执行

  前篇:关键词的选择

  先介绍一个工具,
百度推广后台的关键词规划师,如果你有百度推广帐号,可以直接进去。

  如果没有,在线注册一个新的,入口:http://www2.baidu.com ,

  不用充值应该也可以(就是注册以后也许会收到百度销售的推销)。”注册”2个字比较小。找仔细了。

公司要做SEO整站优化,要注意哪些点?(图1)

  登陆后,

  1. 点击搜索推广后面的“进入”

  2. 翻到最最下面一行,就可以找到“关键词规划师”:

  3.点击进入就可以打开,如下图,输入关键词,记得“地域”那里,选择所有地域。可以根据输入的关键词给出拓展的关键词以及搜索量。

  新手,又是百度权重小于2的普通网站的话,初期应该选择难度较低的关键词,通常难度较低的关键词(例如 “整体日均搜索量20以下”的关键词),其实也包含了一个高难度关键词,这并不冲突。
例如:我选择的关键词是 “宝珀金雕腕表”,这个一个难度低的关键词,实际上他也包含了“金雕腕表”,“腕表”这2个关键词,所以首页选择了一个低难度的关键词,并不会影响我们未来几年在热门关键词中取得比较好的表现。内页务必要选择长尾关键词,推荐新手选择关键词 整体日均搜索量 <5 的关键词。

  

  具体的来说说第一部分提到的六大要点:

  我们不求详细周到,只求易懂好执行

  

  一、首页部署品牌词、以及相对较难的通用词或者产品词。首页推荐承载3-5个关键词

   这里主要3个小点:

   1. 已经选择好部署在首页的3-5个关键词之间最好是有关联的。例如:SEO服务、SEO公司、上海SEO公司。所谓有关联,也可以理解为,关键词和关键词之间有部分交集。

   2. 这些关键词最好以一个短句的形式出现在首页TITLE中。最好是每个关键词都有不中断的完整匹配。

怎么理解不中断的完整匹配呢,我们举个例子:

上海SEO服务公司 – 易点网络

这是一个简单的TITLE的例子, 其中 “上海SEO”、“SEO服务”、“上海SEO服务”、“SEO服务公司”这几个关键词,都可以算作“
不中断的完整匹配

但是其中:“上海SEO公司”、“SEO公司”都不能算作完整匹配了。

上海SEO服务
公司

因为中间间隔了“服务”这两个字。

   3. 这些首页关键词,需要完整而且自然的在首页内容中出现(不仅在页面上用户能看到,查看源代码的时候,在源代码中也要可见)。每个关键词,至少完整出现2-3次吧。如果有可能,出现的位置在正文或者偏上一些的位置最好。所以,首页是一定需要有些文字内容的。首页全图或者全动画,真的不行。

  二、更多关键词使用内页布局,每个内页,推荐承载1-3个长尾关键词

   第一点看明白了,这点没啥好说的,和第一点同理。就是千万要记得每个内页,都是部署不同关键词的。

  三、每个关键词有唯一的一个主着陆页

   你可以也理解为第二点中说的,每个内页部署不同的关键词。这里我推荐你做一张表格进行关键词管理,类似这样:

   中间日期部分,是指在百度搜索结果中的自然排名(除去推广广告部分),如果数值是35,意思就是第四页第5位。
所谓每个关键词有唯一一个主着陆页,指的是,一个关键词,只对应一个着陆页。但是反过来不一定要成立,也就是一个着陆页可以对应多个关键词。(参见上图红框中的举例)

  四、首页用关键词链接到所有内页着陆页

  

  从上图红框的地方应该可以看出来在首页上,用关键词(文本形式)链接到内页是什么意思吧。都放在底部是一种方法,但不是最好的方法,我们还是推荐,在正文中自然的、语句通顺的出现关键词站内链接。

  我们看到很多企业为了SEO,在他们的网站上做了一些内容还不错的内页,然后直接把这些页面丢在网站很深的层级下。其实这些对SEO也是很不利的。我们希望这些最重要的关键词,在您网站首页,通过一次点击就能够直接到达。这样会大大方便搜索引擎爬虫程序的抓取。

  

  五、每个着陆页都用首页关键词链接回首页

   不要出现一个孤零零的内页,而且这个内页没办法点击回首页。当然,这种错误大家通常都不会犯。

   一般来说,回首页的链接常见的有这两种,

   1.LOGO图片点击回首页,如下图:

  

  

   2.导航中的文字链接点击回首页,这个文字链接的锚文本就是“首页”这2个字。如下图:

   内页有这些返回首页的链接,当然是很有必要的,但是我们希望的不仅仅这样。假如你的首页关键词是“SWOM”,我们希望你的内页,就有一个“SWOM”这样的文本形式的关键词链接直接链接回首页。

  六、网站内出现这些关键词均链接到这个唯一的主着陆页(内链)

   这个随便打开一个百度百科页面就懂了。如下图红框。

   正文中蓝色的字,就是关键词内链。重点需要注意的是,每个相同关键词的链接都应该指向一个相同的URL。比如上图中,在当前页面“任天堂”指向了A链接,在另外一个页面上,“任天堂”又指向了B链接。我在很多“半吊子”的SEO过的网站上经常看到这种操作。

   另外要注意,一个内页,在一个关键词上面,形成一次内链就好了,通常不需要像下图一样,“搜索引擎”这个词,做了2次链接。

  非常高兴您能啃完这篇艰涩难懂的六大要点。掌握了这六大要点,你基本上已经有了一个最初级的整站优化的框架。如果感兴趣的 人比较多,以后我还会谢谢,如何建立一个比较科学的SEO效果跟踪体系。

问题二:我公司要做SEO整站优化,我如何选择一个靠谱的供应商?

  我在知乎回答过这个问题,重点如下:

  五个标准:

  1. 看公司的主营业务到底是什么? 选SEO为主营业务,术业有专攻的
  2. 看公司从事SEO服务的历史 选公司历史悠久,有技术积累、经验丰富的
  3. 看公司怎么介绍自己达效的时间 避开快排等灰色地带,用靠谱的白帽SEO方式
  4. 看SEO公司的过往案例 选择有大量一线品牌案例的
  5. 看SEO公司的提案 选择针对性强,技术分析细致的

  如何制定SEO项目的KPI:

  在一个约定的时间内(建议半年或者一年),达成搜索结果首页的关键词数量或者比例;或者优化期末网站访问量(UV)的提升百分比。

  原文比较长,如果您感兴趣也可以看看我的全文:

如何选择一家靠谱的SEO公司?

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